Prečo podcasting nie je len „rádio na požiadanie…“ Bežnou chybou, ktorú ľudia robia pri vymýšľaní podcastu, je, že si myslia, že v podstate robia rozhlasovú reláciu, ktorú si ľudia môžu vypočuť, kedykoľvek chcú.
Podcasty sa dajú robiť týmto spôsobom, ale v skutočnosti nevyužíva platformu naplno. Vidíte, podcasting je médium AJ metóda. V komunikačných štúdiách si akademici až teraz uvedomujú, že hoci podcasting zdieľa niektoré spoločné znaky s rádiom a dokonca aj rádiom z minulej éry (napríklad rozhlasové hry a dlhý obsah), mali by sa chápať ako samostatné formy médií.
Som milovník rádia aj podcastov – a profesionálne pracujem v oboch formátoch. Áno, niektoré z mojich rádiových relácií sa stávajú podcastmi. Zaujímavé však je, že podcasty sa zriedka stávajú rádiovými reláciami. Keď si nasadím „podcastový klobúk“, je to iný spôsob uvažovania o tom, čo sa snažím dosiahnuť, keď si nasadím „rádiový klobúk“ (alebo mám povedať slúchadlá?!).
Tu je päť dôvodov, prečo sa podcasting líši od vysielania rádia:
V rádiu musíte hrať na mainstream. To znamená hlavné záujmy, znalosti a formátovanie programu. Ale v podcastingu je výklenok všetko. Nájdenie vášho výklenku je základom pre budovanie vašej podcastovej komunity. Žiadny výklenok nie je príliš malý. Nájdite svoj „kmeň“ a ponorte sa hlboko do svojho predmetu. V tom spočíva sila podcastingu oproti tradičným rádiovým kanálom; schopnosť zacieliť na konkrétne, zanietené publikum namiesto snahy osloviť všetkých.
- Imagined Communities
V podcastingu budujete „vymyslenú“ komunitu – ale s veľmi „reálnymi“ prepojeniami. Na rozdiel od rádiových komunít, ktoré sú často postavené okolo geografických komunít, ako je napríklad „melbournské rádio“ alebo regionálne programy, podcasty sú často založené na spoločných záujmoch alebo obavách. To umožňuje podaktorom spojiť sa s poslucháčmi z celého sveta, ktorí zdieľajú rovnakú vášeň, a vytvoriť tak úzko prepojenú komunitu.
- Interaktivita
Niektoré rozhlasové programy majú spätný hovor, kde umožňujú volajúcim hovoriť naživo. Ale v podcastingu môže zapojenie poslucháča ísť oveľa ďalej, od hosťovania až po formovanie príbehov, navrhovanie obsahu a v niektorých prípadoch dokonca aj pomoc pri riešení studených prípadov. V podcastingu platí, že čím viac interakcií, tým lepšie.
V rádiu aj v podcastingu si poslucháči vytvárajú parasociálny vzťah s hostiteľom; intimita „hlasu“ dáva poslucháčom pocit, že hostiteľa poznajú, aj keď sa s ním nikdy nestretli. V podcastingu to môže ísť ešte ďalej, aby poslucháči mali pocit, že majú nejaký vplyv na reláciu. Nechajte svojich poslucháčov, aby vám pomohli vytvoriť váš podcast. Úroveň účasti publika na podcastingu ďaleko prevyšuje úroveň tradičného rádia, čo poskytuje poslucháčom obohacujúcejší a pútavejší zážitok.
- Je dobré byť osobný
Tradične v rádiu sa moderátor často snaží zostať nestranný. V podcastingu je však hostiteľ často úspešnejší, ak je súčasťou ich „niche“ komunity alebo má skúsenosti s problémom, ktorý podcast skúma alebo obhajuje. To je dôvod, prečo hostiteľ pravdepodobne začal podcast na prvom mieste! Tento osobný dotyk nielenže podporuje dôvernejšie spojenie s publikom, ale tiež dodáva podcastu dôveryhodnosť.
- Transparentnosť
Oslobodenie od plánovania tiež umožnilo hostiteľom podcastov vysvetľovať redakčné rozhodnutia alebo nechať poslucháčov počuť, ako nahrávali rozhovor (napríklad klopanie na dvere respondenta). Nebojte sa podrobne popísať niektoré „zákulisie“, ak to pomôže vybudovať spojenie a komunitu. Vďaka tomu je počúvanie „skutočnejšie“.
Transparentnosť v podcastingu prispieva k budovaniu dôvery a autentickosti. Môže to byť jednoduché, napríklad vtip, ktorý vysielate z auta alebo šatníka. Alebo v mojom prípade, keď nahrávam Ducks on the Pond, podcast pre vidiecke ženy, niekedy počujete v pozadí dieťa (moje vlastné alebo môjho respondenta), pretože to je naša realita.
- Záverečné myšlienky…
Tento článok nie je jedno médium proti druhému. Podcasting aj rádio majú svoje miesto a pri správnom použití môžu priniesť úžasné počúvanie. Ale ak vytvárate podcast, musíte pochopiť jasné rozdiely medzi nimi. Využite čo najviac slobody a interaktivity podcastu a budete si naďalej rozširovať oddané publikum.
Pridajte sa k nášmu Newsletteru! Je plná odporúčaní na počúvanie podcastov a tipov a trikov na podcasty. Ak by ste chceli pomôcť so spustením podcastu alebo poradiť ohľadom existujúceho podcastu, zavolajte, alebo napíšte na info@reklamnyhlas.sk
